El país escandinavo ha iniciado un proceso ante la Oficina de Propiedad Intelectual de la Unión Europea (EUIPO) para registrar su nombre como marca. La iniciativa surgió tras descubrir que existen al menos ocho localidades en el mundo con la misma denominación, varias de ellas en Estados Unidos. El objetivo es proteger la identidad del país y evitar confusiones entre potenciales turistas.
Apoya la solicitud con una campaña de marketing global
Visit Sweden, empresa estatal para promover el turismo del país, ha impulsado el registro de la marca con la intención de que el nombre de Suecia esté asociado exclusivamente con este destino europeo. Apoya la solicitud con una campaña de marketing global para posicionar la Suecia original como el genuino destino turístico. En la carta dirigida a la EUIPO justifica la petición al existir diferentes ciudades y localidades en Estados Unidos e Indonesia que también se denominan Sweden. Se trata de una medida innovadora que podría sentar precedente para otros países.
Susanne Andersson, CEO de Visit Sweden, ha manifestado que, aunque el país se siente halagado por la existencia de otras «Suecias» en el mundo, preferirían que sólo hubiera una. «Cuando alguien dice que va a visitar Suecia, queremos que experimente nuestra cultura, naturaleza y tradiciones, no que accidentalmente acabe en una pequeña localidad con el mismo nombre».
Diferenciar Suecia como destino turístico es esencial para su registro
Con esta iniciativa, según el comunicado oficial emitido, Suecia busca reforzar su identidad como un destino turístico exclusivo, diferenciándose en un mercado global competitivo. Esta diferenciación como destino turístico es la clave para lograr el registro de la marca. Según la normativa actual de la EUIPO, los países no pueden registrar sus nombres directamente, sin embargo sí permite el registro de destinos turísticos reconocidos, siempre que se consideren marcas comerciales. Este registro otorga protección durante diez años, con opción de renovación indefinida.
La campaña incluye la recogida de firmas de apoyo en todo el mundo
De aquí que la campaña de marketing esté enfocada en mostrar sitios y experiencias únicas que sólo se pueden disfrutar en Suecia. Es el caso del Palacio Drottningholm, declarado Patrimonio de la Humanidad por la Unesco, explorar el Círculo Polar Ártico o probar especialidades como los famosos bollos de canela. Además, a través de la página web de Visit Sweden animan a firmar una petición de apoyo al registro como marca «para contribuir a un mundo menos confuso».
Podría ser el primer país del mundo en registrar su nombre como marca
Si la EUIPO acepta la solicitud, se convertiría en el primer país del mundo en registrar su nombre como marca. Esto significaría que Suecia podría controlar el uso comercial de su nombre, previniendo su explotación sin autorización y consolidando su identidad en mercados globales.
Los nombres compartidos es un problema que afecta a otros países y ciudades
El problema de los nombres compartidos no es exclusivo de Suecia. Existen 28 localidades llamadas Londres en todo el mundo, 15 poblaciones llamadas Noruega sólo en Estados Unidos y otras situaciones similares que han causado confusión entre viajeros. Un caso famoso incluye a turistas que viajaron por error a Lille, en Bélgica, en vez de a Lille, en Francia.
Incidentes de este tipo son los que subrayan la necesidad de una estrategia clara para diferenciar lugares con nombres comunes, en especial cuando se trata para de que dependen del turismo como parte fundamental de su economía.
Una encuesta reciente de Visit Sweden ha revelado que casi la mitad de los viajeros (45%) se encuentran con nombres de lugares duplicados cuando planifican viajes y un sorprendente 8% confesó que incluso había terminado en el lugar equivocado. El estudio también ha sacado a luz que una gran proporción de viajeros jóvenes, de entre 20 y 32 años, apoya la idea de registrar los nombres de los lugares para evitar confusiones de ubicación. En concreto, el 54% en Estados Unidos, el 45% en Reino Unido y el 44% en Suecia.
