Update importante (octubre 2024): este artículo es previo al lanzamiento del servicio de registro de marcas en Safe Creative, por lo que explica cómo registrar otro tipo de obras relacionadas con la marca pero no la marca en sí. Ahora la respuesta al título es: sí, puedes solicitar registros de marcas a través de Safe Creative. Encontrarás el enlace al servicio desde tu perfil y en la página principal.
Respuesta corta: depende… todo depende 🎶
Puedes proteger tu «pre-marca» (palabra inventada) registrándola en Safe Creative®, pero no tu marca. Parece complicado, pero te prometo que es más sencillo de lo que crees. Comencemos por el principio: por las definiciones, porque son la base esencial para entender cómo los derechos de autor van paseando de la mano con la propiedad industrial.
Registro de marcas y SafeCreative
Una marca es un signo que identifica en el comercio a un producto (iPhone®), un servicio (iTunes®) o un negocio (Apple®), y que debe cumplir con algunas características. Según el artículo 3 de la Directiva (UE) 2015/2436, relativa a la aproximación de las legislaciones de los Estados miembros en materia de marcas:
«Podrán constituir marcas todos los signos, especialmente las palabras, incluidos los nombres propios, o los dibujos, las letras, las cifras, los colores, la forma del producto o de su embalaje, o los sonidos, a condición de que tales signos sean apropiados para: a) distinguir los productos o los servicios de una empresa de los de otras empresas; b) ser representados en el registro de manera tal que permita a las autoridades competentes y al público en general determinar el objeto claro y preciso de la protección otorgada a sus titulares.»
En resumen: es un signo que se puede representar y que debe registrarse. Es importante la última parte: que debe registrarse. Ya que, si no se hace, es un signo y ya, que también puede que tenga protección, pero no es una marca legalmente hablando. Este registro se hace en el departamento administrativo que corresponda a cada país, o conjunto de países como en el caso de la marca de la Unión Europea.
Así que no, no puedes registrar tu marca en Safe Creative®, ya que no es el departamento administrativo para hacerlo. Pero eeeey…. No dejes de leer, porque ya te había dicho que la marca no, pero la «pre-marca» sí.
Otras obras relacionadas con la marca y protección acumulativa
Vamos con la segunda definición del día: las obras. Quizás ya leíste otros artículos en esta página, quizás no. Yo imaginaré que no, pero tampoco profundizaré sobre qué es una obra, solamente citaré parte del artículo 2 del Convenio de Berna:
«Los términos ‘obras literarias y artísticas’ comprenden todas las producciones en el campo literario, científico y artístico, cualquiera que sea el modo o forma de expresión, tales como (…) las composiciones musicales con o sin letra; las obras cinematográficas, a las cuales se asimilan las obras expresadas por procedimiento análogo a la cinematografía; las obras de dibujo, pintura, arquitectura, escultura, grabado, litografía; las obras fotográficas a las cuales se asimilan las expresadas por procedimiento análogo a la fotografía; las obras de artes aplicadas; las ilustraciones, (…) y obras plásticas relativos a la geografía, a la topografía, a la arquitectura o a las ciencias.»
(Convenio de Berna)
Sí, he quitado algunas palabras porque me he centrado solamente en aquellas expresiones que pueden considerarse marcas. ¿Ya tienes una idea por dónde voy? Una obra puede dar origen a una marca, cronológicamente hablando, sería algo como:
Obra –> Signo distintivo –> Marca
Esto no es una regla absoluta, es decir, no toda obra puede ser una marca, y no toda marca puede tener su origen en una obra, aunque sea un dibujo. Veamos un ejemplo y toda su cronología, utilizaremos una de mis marcas: Marca Craft®
Marca portuguesa M572792
Esta imagen fue hecha por Imma Mestre, la ilustradora a quien recurro para expresar gráficamente mis ideas. Además de esta imagen hizo otros recursos para mi negocio:
Estos elementos no los registré como marca, sólo lo hice con el logo principal. No corras a registrarlos, no podrás porque (redoble de tambores por favor 🥁🥁🥁) esa textura corporativa tiene derechos de autor: la autora es Imma Mestre, y quien tiene sus derechos de explotación soy yo.
Y es que justamente que tengan derechos de autor hace que el signo distintivo no pueda, según la Directiva (UE) 2015/2436, convertirse en una marca:
«Artículo 5. Motivos de denegación relativos o causas de nulidad relativa. (…) 4. Cualquier Estado miembro podrá disponer que se deniegue el registro de una marca o, si esta está registrada, que se declare su nulidad en los casos y en la medida en que: (…) b) el uso de una marca se pueda prohibir en virtud de un derecho anterior, distinto de los mencionados en el apartado 2 y en la letra a) del presente apartado, y en particular de: (…) iii) un derecho de autor.»
Así que, cuando se hace la identidad gráfica para un negocio, ésta puede protegerse, dependiendo de lo que sea, como una obra. Y digo dependiendo de lo que sea porque si el logo que te han creado es una palabra con una tipografía común, que no presente originalidad, entonces no es una obra que se protegió también como marca. Es simplemente una marca figurativa.
Marca uruguaya M511979
Ojo cuidado, que todo esto se refiere a que acumulan protección, no es una sustitución. Si esa imagen se registró como marca, no ha dejado de tener derechos de autor. Esto no sucede solamente con las marcas figurativas, las multimedia también pueden haber comenzado como una obra, es decir aquellas que se componen de sonidos e imágenes en movimiento, como la de Fahnen-Gärtner.
Y claro, también las sonoras, de patrón, tridimensionales, hologramas, una marca de movimiento, todo aquello que se pueda considerar obra y que no tenga impedimento legal para considerarse marca. La parte de tu marca que se considere obra es la que podrás proteger gracias a Safe Creative®, antes que hagas la solicitud en el registro oficial que corresponda.
Y no es la única ventaja, quien te diseña el branding puede registrar sus derechos de autor en Safe Creative® y cederte los derechos de explotación a ti gracias al asistente para redacción de contratos de licenciamiento que encuentras dentro de la plataforma, de esa manera cuando alguien intente solicitar una marca con alguno de los elementos hechos por tu diseñadora, que se puedan considerar una obra, tú podrás oponerte o solicitar que retiren esa concesión de marca.
